金饺子专业饺子粉
重新定义品类,全面升级包装
推动市场份额增长
金龙鱼包装面粉在现代渠道市场市占率为26.7%,均处于行业绝对领先地位。2020年,金龙鱼希望通过将其最大单品饺子粉进行品类与包装升级,进一步扩大市场份额。贤草品牌顾问通过线上线下调研,发展了全新品牌-金饺子,明确了品类定位-更专业的饺子粉,确定了顾客购买理由-筋道好面,皮薄味鲜。同时,焕新的包装保留并放大了原包装的红金色组合,组合象征团圆的圆形,形成鲜明的货架辨识度。大大的饺子将“薄皮大馅”卖点通过手绘清晰的展现给顾客。贤草艺术家将象征发财鱼的金龙鱼图案绘制成中国国潮风格的“年年有鱼”,将饺子粉的团圆吉庆属性精准演绎出来。从创新定位到视觉展现,金饺子成为货架上引人瞩目的产品。
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